Fundstück
Unbekannter Apple TV-Spot: Zu selbstverliebt für die Öffentlichkeit
Andy Hertzfeld, ehemaliger Apple-Mitarbeiter, hat auf Youtube einen bislang unbekannten Apple-Werbefilm aus dem Jahre 1983 veröffentlicht. Aus heutiger Sicht kurios: Der Clip wurde damals nicht öffentlich ausgestrahlt, da er laut Hertzfeld "zu selbstgefällig" war.
Andy Hertzfeld gehörte zum Macintosh-Pionier-Team und arbeitete 1983 zusammen mit anderen Software-Entwicklern und Ingenieuren am ersten kommerziell verfügbaren Mac. Auch Burell Smith (Hardware Engineer), Georg Crow (Manager of analog Design), Bill Atkinson (Apple fellow) und Mike Murray (Marketing Manager) sind in dem Werbefilm zu sehen. Der Clip mit den aus heutiger Sicht sehr nerdigen Apple-Mitarbeitern ist in einer Art Interview-Stil gehalten. Auch heute nutzt Apple diesen Stil in seinen Werbebotschaften.
"Wir gestalteten den Mac, weil wir selbst einen wollten, aber keinen bekommen konnten", berichtet Burrel Smith in der Anfangssequenz des knapp eine Minute langen Spots. Die Protagonisten geben sich betont locker, als ob man sie fast zufällig in ihrem eigenen Wohnzimmer gefilmt hätte. Ins Fernsehen schaffte es der Werbefilm jedoch nie. In einem Beitrag im Sozialen Netzwerk Google Plus erklärt Hertzfeld, der inzwischen beim Apple-Konkurrent Google angeheuert hat, warum dies der Fall war: "Apple deemed it too self-congratulatory".
"1984" bekam den Zuschlag"
Ironischerweise strahlte das Unternehmen aus Cupertino kurze Zeit später einen anderen Werbe-Spot aus, den heute fast schon legendären Spot "1984", der objektiv betrachtet nicht weniger selbstverliebt daher kommt.
In der Vergangenheit geriet Apple wegen seiner Werbespots auch in die Kritik. Jüngstes Beispiel: Eine Kampagne zum iPhone 4S und die darin beworbenen Funktionen der Sprachsteuerung Siri. Apple handelte sich eine Klage eines Nutzers ein, da die gezeigten Funktionen im Spot nicht mit denen im Alltag übereinstimmten.
