Geschäftskunden als Schlüssel zum Markt
Microsoft Surface: Analyst sieht Erfolgschancen
Mit dem Tablet-PC Surface steigt Microsoft nach langem Zögern in den boomenden Markt der Flachcomputer ein. Marktforscher sehen trotz des späten Markteinstiegs Chancen für den Softwareriesen aus Redmond, die Dominanz des Apple iPad zu brechen. Der Schlüssel zum Erfolg sind dabei auch die Office-Produkte des Herstellers.
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Will mit Surface die Dominanz von Apple im Tablet-Bereich brechen - Microsoft-Chef Steve Ballmer. (Bild: Microsoft)
Haben Sie die Präsentation des Tablet-PCs Surface von Microsoft verpasst? Kein Problem: Der Hersteller hat einen Video-Mitschnitt veröffentlicht. Sehen Sie hier auf netzwelt noch einmal die Keynote aus Los Angeles in voller Länge.
Überraschung gelungen: Microsoft hielt die Arbeiten am eigenen Tablet-PC nicht nur vor der Öffentlichkeit lange geheim, sondern offenbar auch vor langjährigen Partnern. PC-Hersteller sollen erst kurz vor der Präsentation von Surface erfahren haben.
Mit "Microsoft Surface" erscheint noch in diesem Jahr der erste Tablet-PC mit Windows 8. Drei Jahre nach dem ersten iPad steigt nun auch der Software-Riese aus Redmond in den Tablet-Markt ein. Kann Surface dem iPad in Zukunft das Wasser abgraben? Stimmen Sie ab und diskutieren Sie im netzwelt-Forum.
Microsoft will keine eigenen Smartphones auf den Markt bringen. Das stellte der Hersteller nun klar und dementierte entsprechende Gerüchte nach der Präsentation des Tablet-PCs Surface.
Mit über 30 kurzzeitig errichteten Shops will Microsoft den Verkauf von Surface unterstützen. Der Tablet-PC mit Windows 8 wird für Ende Oktober erwartet.
Microsoft verschickt Einladungen für den Verkaufsstart des Tablet-PCs Surface. Dies berichtet das britische Online-Magazin The Register. Schuldig bleibt der Konzern aber nach wie vor die Preisvorstellungen und das Veröffentlichungsdatum für den deutschen Markt.
Microsoft wird auch künftig die Entwicklung eigener Hardware in Erwägung ziehen. Dies verriet CEO Steve Ballmer in einem Interview mit der BBC. Kommt das Surface-Phone?Zwar steigt Microsoft deutlich später in den Tablet-Markt ein als anderer Hersteller. Das Softwareunternehmen aus Redmond sei aber in der Lage, Apple unter Druck zu setzen, indem es die Kluft zwischen PC und Tablet durch Produktivitätstools wie Microsoft Office überbrücke - ein Bereich, in dem andere Tablet-Hersteller bislang versagt hätten, meint Salman Chaudhry vom Marktforschungsinstitut Context. "Ist erst einmal der Durchbruch in Unternehmen geschafft, wird der Durchbruch im Privatkundenbereich folgen - der umgekehrte Weg als der von Apple", sagt Chaundry.
Ein Punkt, den wohl auch Microsoft erkannt hat. Der Hersteller liefert das RT-Modell gleich mit entsprechenden Office-Apps aus. Zudem wird es eine Schutzhülle mit integrierter Tastatur für Microsoft Surface geben. Für die Pro-Variante des Tablet-PCs soll es zudem einen Eingabe-Stylus geben.
Preis entscheidend
Ein Faktor für den Erfolg wird aber auch der Preis sein: Microsoft hat bei der Vorstellung der Tablet-PCs in Los Angeles noch keine unverbindliche Preisempfehlung genannt, sondern verspricht lediglich einen wettbewerbsfähigen Preis für Microsoft Surface mit Windows RT. Die Pro-Ausführung mit Intel-Prozessor soll dagegen preislich auf Ultrabook-Niveau liegen.
Analysten zufolge sollte der Preis für Surface unter 500 US-Dollar und damit unter dem Preis von Apples iPad liegen. Andernfalls droht Surface zum Ladenhüter zu werden. Denn nennenswerte Erfolge im Tablet-Markt haben mit Ausnahme von Apple bislang nur Anbieter von Billig-Tablets erzielt, etwa Amazon mit dem 199-US-Dollar-Tablet Kindle Fire. Konkurrenz droht zudem durch ein Billig-Tablet von Google, das vermutlich auf der Entwicklerkonferenz I/O Ende des Monats enthüllt werden wird.
Beziehungen zu OEMs pflegen
Ein weiteres Problem für Microsoft dürfte in den nächsten Jahren die Gratwanderung zwischen den Rollen als Hard- und Softwarehersteller sein. Schließlich könnte der Erfolg von Surface das Verhältnis zu bisherigen Partnern wie Asus und Co. nachhaltig trüben und diese dazu veranlassen, statt mit Windows ihre Geräte mit anderen Betriebssystemen auszustatten. Vor einem ähnlichen Problem steht derzeit auch Google nach der Motorola-Übernahme.
Microsoft muss die Beziehungen zu den OEM-Partnern "maximieren und pflegen", sagt Salman Chaudhry. Wie die diversen Microsoft-Partner auf die Surface-Pläne reagieren werden, ist noch offen. Microsoft-Chef Steve Ballmer erklärte gegenüber dem US-amerikanischen Technikblog The Verge, dass die Hardware-Partner vorab über Surface informiert gewesen sein. Zu ihren Reaktionen wollte er sich aber nicht äußern.
Weitere Details zu Microsofts neuen Tablets erfahren Sie hier auf netzwelt.
