Weg vom Auktionshaus
"Mein Ein für Alles": Ebay strebt Image-Wechsel an
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Ebay ist vor Jahren als Auktionshaus im Internet gestartet. Inzwischen hat es sich mehr und mehr zu einem Shopping-Portal entwickelt. Diesen Wechsel möchte Ebay mit einer neuen Werbekampagne kräftig unterstützen und das Flohmarkt-Image hinter sich lassen.
"3...2...1...meins" gibt es nicht mehr. Ebay wird ab sofort in Deutschland mit dem Slogan "Mein Ein für Alles" beworben. Der Hintergrund ist eine neue Strategie des Unternehmens sich stärker als "modernes Shopping-Universum" auf dem Markt zu etablieren, erklärte Jan Waltenbauer, Marketingdirektor bei Ebay in Europa. Die deutschen Nutzer würden Ebay fälschlicherweise als reine Internet-Auktionsplattform wahrnehmen, auf der vor allem gebrauchte Artikel von privaten Anbietern versteigert werden. So hat das amerikanische Unternehmen 1995 einmal begonnen.
Festpreis-Angebote nehmen zu
Inzwischen bieten aber auch viele professionelle Händler Neuware über Ebay an und das immer häufiger zu Festpreisen. Solche Festpreis-Angebote machen dem Unternehmen zufolge inzwischen 61 Prozent des weltweiten Warenumsatzes aus.
Auch in Deutschland zeigt sich dieser Trend: Der Anteil an Artikeln, die zu einem Festpreis verkauft wurden, stieg zwischen 2006 und 2010 mit 58 Prozent um mehr als das Doppelte an. Außerdem kaufen Nutzer auf Ebay.de inzwischen zu 59 Prozent Angebote von gewerblichen Händlern.
Bisherige Anpassungen bei Ebay
Bei Ebay Deutschland sind diese Entwicklungen schon länger bekannt und so habe das Unternehmen laut Stephan Zoll, Geschäftsführer von Ebay, bereits den Marktplatz und die Angebote angepasst. Zu diesen Änderungen zählt zum Beispiel das Einführen der WOW-Angebote. Hier werden pro Woche oder pro Tag unterschiedliche Produkte zu einem meist besonders günstigen Preis angeboten.
Darüber hinaus werden die unterschiedlichen Produktkategorien nach und nach umgestaltet, begonnen hat Ebay Deutschland dabei vor einiger Zeit mit dem Mode-Bereich. Außerdem gibt es inzwischen mobile Anwendungen für Blackberrys, iOS-, Android- und WP7-Geräte.
Ab dem 13. Juni ändert Ebay außerdem die Gebühren für private Verkäufer. Die Verkaufsprovision, die ein Verkäufer an Ebay zahlt, beträgt dann einheitlich neun Prozent vom Verkaufspreis und maximal 45 Euro.
Ich weiß ja jetzt nicht genau, wie hoch die Provisionen beim Sofort-Kauf sind, aber bei Ebay noch großartig Auktionen einzustellen, macht bei diesen Preisen, die ja bald auch noch mehr angehoben werden, kaum noch...
Hm ... Bin seit 2001 bei Ebay und irgendwie ist der typische Ebayflair so nach und nach verloren gegangen. Schön das jetzt so Vieles via Sofortkauf angeboten wird aber ich finde Auktionen immer noch am spannendsten....