Online-Werbung: 4,6 Milliarden Euro Einnahmen im Jahr 2010

Der Online-Vermarkterkreis hat in Düsseldorf seinen Report für den Online-Werbemarkt 2010 veröffentlicht. Nach seinen Prognosen steigen die Werbeeinnahmen im Online-Bereich im Jahr 2010 um 14 Prozent. Das Internet würde damit zum zweitstärkten Medium werden und die klassischen Zeitungen in den Hintergrund drängen.

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. prognostiziert in seinem Online-Report 2010/01 für die Internet-Werbung Bruttoeinnahmen von 4,6 Milliarden Euro im Jahr 2010. Bereits 2009 war nach Angaben des OVK ein Anstieg der Werbeeinnahmen um 12 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro zu verzeichnen. Das Internet ist damit als drittstärktes Medium vor die Zeitschriften gerückt.

Dies ist nach Angaben des OVK-Vorsitzenden Paul Mudter vor allem auf die Effizienz in diesem Bereich zurückzuführen. Online-Reports zeige, dass das Internet aus dem Jahr 2010 als zweitstärkstes Medium hervorgehen werde, "da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen“, sagt Mudter. Das Fernsehen soll sich aber weiterhin auf dem ersten Platz behaupten können.

Gute Chancen für die Bildschirmwerbung

Besonders hohe Wachstumschancen sieht der stellvertretende Vorsitzende des OVK, Arne Wolter, in der Bildschirmwerbung, da diese die klassischen Markenwerte positiv beeinflusse und diese in den Online-Bereich abwandern. Während nach den Angaben des OVK 2009 noch klassische Online-Werbung mit 2,17 Milliarden Euro dominierte, sind Suchwortmarketing und Affiliate-Marketing - darunter auch Bewegtbilderwerbung und Video-Anzeigen - mit über 300 Millionen Euro Bruttoeinnahmen auf dem Vormarsch.

Während Online-Werbung in den Bereichen Telekommunikation, Computer und Büro sowie bei den Dienstleistungen schon sehr beliebt ist, erwartet der OVK für die Zukunft vor allem ein gesteigertes Interesse für Online-Werbeformen in den Sektoren Handel und Versand sowie Medien.

• Werbung vor Online-Videos: Viele Nutzer schalten ab
• Studie: Über ein Drittel mehr Online-Zocker
• News: Im Internet bestellen, nicht per Postkarte
• Download: Kontor.NET 2010
• Download: Lohnsteuer-Freibetrag 2010

Links zum Thema

• Online-Vermarkterkreis (OVK)
• Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.