Microsoft-Werbung: "Nicht cool genug für einen Mac" (Update)

In den "Get a Mac"-Werbespots von Apple geht es um nichts anderes als das Schlechtmachen von Microsoft-Produkten gegenüber der Mac-Konkurrenz. Doch auch der Windows-Konzern lässt kein gutes Haar an seinem Konkurrenten. Dabei geht er jedoch subtiler vor.

Inhaltsverzeichnis

1. 1Das Update vom 31. März 2009 finden Sie am Ende des Artikels
2. 2Fortsetzung folgt
3. 3Update vom 31. März 2009

Das Update vom 31. März 2009 finden Sie am Ende des Artikels

In dem Werbespot von Microsoft sucht die rothaarige Lauren ein schnelles Notebook mit 17 Zoll großem Bildschirm und komfortabler Tastatur für maximal 1.000 Dollar. Microsoft verspricht ihr, es zu bezahlen, falls sie eines findet. Zuerst betritt Lauren auf der Suche nach ihrem Wunsch-Laptop einen Apple-Store und kommt enttäuscht wieder heraus.

Der einzige Laptop für unter 1.000 Dollar in dem Laden sei nur 13 Zoll groß. Für ein Gerät mit den von ihr gewünschten Merkmalen müsse sie ihre Budget verdoppeln, sei ihr gesagt worden. Sie sei nicht cool genug für einen Mac. Auch wenn der Clip nicht das "Hau Drauf"-Niveau der "Get a Mac"-Spots erreicht: Für einen Microsoft-Werbespot ist das eine sehr harsche Kritik an Apple.

Laurens Suche endet dann, wie sollte es anderes sein, mit dem Kauf eines schnellen 17 Zoll großen Laptops mit komfortabler Tastatur, auf dem Windows Vista als Betriebssystem läuft.

Der 60-Sekunden-Werbespot ist Teil der Anfang September 2008 gestarteten, 300 Millionen Dollar teuren Werbekampagne von Microsoft für die Nutzung von PCs mit Windows. Für einen viel beachteten Auftakt der Kampagne sorgten nicht produktbezogene Werbefilme mit Microsoft-Gründer Bill Gates und dem Comedian Jerry Seinfeld. Sie trafen sich beim Schuhe kaufen oder zogen bei einer normalen Familie ein, um deren Alltag kennen zu lernen.

In einer weiteren Reihe von Spots kamen PC-Nutzer zu Wort, die sich dazu bekannten, einen Windows-Computer zu nutzen. Fast zwei Monate brauchte Apple für eine Reaktion. In dem "Get a Mac"-Spot plant der PC-Darsteller seine Ausgaben. Der Haufen für Werbung fällt dabei um ein Vielfaches größer aus als für die Behebung von Problemen bei Windows Vista. Nach der Kritik des Mac-Darstellers plant der PC sein Budget um.

Fortsetzung folgt

Microsoft setzte seine Kampagne mit den so genannten "Rookie"-Werbespots fort. In ihnen demonstrierten kleine Kinder, wie einfach es sei einen Windows-Rechner zu bedienen. Der Werbefilm mit Lauren ist der erste aus der Reihe "Laptop Hunters" (Laptop-Jäger), dem weitere folgen sollen.

Update vom 31. März 2009

Daran hätte Microsoft auch denken können. Lauren aus dem Werbespot ist nicht wie es suggeriert wird eine Passantin von der Straße. Sondern eine professionelle Schauspielerin, die schon in über 20 Filmen und Werbespots mitgespielt hat. Dies verrät Lauren De Long selbst auf ihrer Homepage.

Zumindest ihre Überraschung über das Angebot einen Laptop geschenkt zu bekommen scheint echt zu sein. Sie schreibt geglaubt zu haben an einer Marktstudie oder Umfrage zu Laptops teilzunehmen. Da hat Microsoft sie wohl ein wenig angeschwindelt.

Die zahlreichen Anfragen die jetzt von Technikjournalisten und Bloggern bei ihr eintrudeln darf Lauren nicht beantworten. Würde sie sich zum Beispiel dazu äußern wie ihr das HP Notebook mit Windows Vista gefällt oder über die genauen Umstände des Werbedrehs plaudern würde sie gegen einen Geheimhaltungsvertrag verstoßen und müsste eine hohe Strafe zahlen.