Blizzard und die Verlockung des viralen Marketings
Diablo 3: Höllisch heiß brodelnde Gerüchteküche
Was lange währt, wird endlich böse: Die Spieleschmiede Blizzard hat Diablo 3 angekündigt. Der offiziellen Enthüllung am vergangenen Wochenende ging eine beispiellose Kampagne voller Verschwörungstheorien und Geheimnisse voraus, netzwelt fasst zusammen.
Inhaltsverzeichnis
- 1Mysteriöse Bilder
- 2Werbung ohne Produkt
- 3Der Vorhang lüftet sich
Mysteriöse Bilder
Diablo 3 - ein klarer Erfolgsnachfolger, sowohl der erste als auch der zweite Teil der Monsterhatz erfreuen sich nach wie vor hoher Beliebtheit. Seit Jahren warten Fans weltweit auf ein Lebenszeichen der PC-Serie, eine Woche vor der alljährlichen Blizzard Worldwide Invitational-Messe WWI verdichteten sich plötzlich die Gerüchte.
Es werde eine "bedeutende Ankündigung" vor Ort geben, ließ Blizzard im Vorfeld verlauten. Dann, wenige Tage vor Beginn der WWI in Paris, erscheint den Besuchern der Website blizzard.com ein geheimnisvoller Splash Screen, der vorgeschaltet wurde.
Jeden Tag änderte sich das Bild, brach das Eis ein wenig weiter auf und erschienen neue Runensymbole. Fans wurden zu Fanatikern und stürzten sich auf jedes noch so kleine Detail, um sich gegenseitig davon zu überzeugen, dass hier bald die Ankündigung von Diablo 3 erfolgen werde. Die folgende Mediengalerie zeigt die Entwicklung des Splash Screens über die Tage hinweg:
Screenshots wurden per Photoshop mit speziellen Filtern bearbeitet, welche Einzelheiten herausstellen sollten, die Symbole wurden zu recht schiefen Pentagrammen verbunden und selbst im Quelltext der Website fand sich eine verdächtige Anzahl vertikal angeordneter Punkte.
Werbung ohne Produkt
Mit dieser Variante des viralen Marketings hat Blizzard für die eigentliche Ankündigung eine beeindruckende Aufmerksamkeit erzeugt - und das, ohne auch nur einen einzigen Screenshot von Diablo 3 zu zeigen. Im Gegenteil: Hoffnungen und Ängste wurden mit jedem Splash Screen neu geschürt, ob nicht vielleicht doch ein gänzlich anderer Titel in der Mache sein könnte.