Studie: Die sechs Notebook-User-Typen

Was für ein Notebook darf es denn sein? Ein preisgünstiges Mini-Notebooks wie der Asus EeePC oder das neue Mini Inspiron von Dell? Oder vielleicht ein elegantes Business-Notebook von Samsung mit repräsentativem Alu-Finish? Muss es ein Marken-Notebook sein oder reicht auch ein No-Name-Rechner?

Inhaltsverzeichnis

1. 1Der Simplifyer (23 Prozent)
2. 2Der Smart-Buyer (19 Prozent)
3. 3Der Basic-User (19 Prozent)
4. 4Der Marken-Fan (15 Prozent)
5. 5Der Technik-Freak (15 Prozent)
6. 6Der Design-Afficionado (9 Prozent)

Nichts von alledem. Für die meisten Käufer kommt es hauptsächlich auf den Preis an. Kriterien wie Marken-Image oder Design sind für viele eher zweitrangig. Nur 39 Prozent der User sind bereit, für Faktoren wie Markenname, Technik und Design tiefer in die Tasche zu greifen. Für 61 Prozent der Notebookbesitzer ist der Preis das wichtigste Kaufkriterium, gefolgt von einfacher Bedienung und technischen Details. Das ist das Ergebnis einer Studie, die die Heidelberger Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) im Auftrag von Logitech durchgeführt hat.

Warum Logitech? Weil Logitech Mäuse und Tastaturen baut. Dinge, die zwar jeden Arbeitsplatz-PC aufwerten, aber bei Notebooks eigentlich überflüssig sind. Die Mobilrechner haben schon eine Tastatur und eine Maus brauchen sie strengenommen auch nicht. Außerdem verkaufen sich die Mobilen von Jahr zu Jahr besser, wohingegen die PC-Verkäufe zurückgehen. Also ist der Notebook-Boom für Logitech eine ziemliche Bedrohung. Vielleicht hassen die Logitech-Manager die Notebooks sogar. Aber die erfolgsverwöhnten Logitecher lassen sich nichts anmerken und geben gut gelaunt eine Studie heraus, die helfen soll, Notebook-Käufer besser zu verstehen. Und, Überraschung, diese hält ein dickes Trostpflaster für den Schweizer Konzern bereit. Für Notebook-Käufer darf beim Zubehör eine "Maus nicht mehr fehlen".

Die Heidelberger Marktforscher befragten für die Studie insgesamt 1.000 Notebookbesitzer aus ganz Deutschland im April 2006 zu ihrem Kauf- und Nutzungsverhalten. Die Kernbotschaft der Studie, dass Peripherie-Geräte aus dem Logitech-Sortiment auch bei Notebooks eine Rolle spielen, haben die Marktforscher aber recht geschickt verpackt. Sie stellen sechs verschiedene User-Typen vor.