Gaming: Mehr In-Game-Werbung in Computerspielen

Werbung in Spielen gewinnt immer mehr an Bedeutung. Die Agentur für In-Game-Werbung Massive Inc. vermarktet neue, dynamische Werbebanner in Spielen von EA Sports. Analysten schätzen, dass sich der Umsatz der Spielewerbung in diesem Jahr vervierfachen wird. Fünf neue EA-Sports-Spiele sollen über das Internet mit Werbung gefüttert werden.

Die Spielewerbung wird als Wirtschaftsfaktor für die Spielehersteller immer wichtiger. 2006 wurden mit den Werbeflächen in Games etwa 26 Millionen Dollar umgesetzt. Dieses Jahr sollen es laut den Analysten der Yankee Group schon 100 Millionen Dollar sein. Dieser rapide Anstieg soll weiter anhalten: Für das Jahr 2010 werden die Werbeerlöse auf knapp 650 Millionen geschätzt.

Bei der so genannten dynamischen Werbung sind die Bannergrafiken nicht fest einprogrammiert, sondern werden über das Internet aktualisiert. So können die Vermarkter stets neue Inhalte einbinden und zeitbasierte Verträge mit den Werbekunden abschließen. Auch Microsoft investiert in den boomenden Markt: Sie kauften die Agentur Massive im letzten Jahr.

Der neue Vertrag von Massive sieht dynamische Werbung in den EA-Spielen "Madden," "Nascar 08," "NHL 08" und "Skate" sowie "Tiger Woods PGA Tour 08" vor. Die Werbung wird sowohl in den PC- als auch in den XBox-360-Versionen erscheinen. Sportspiele eignen sich besonders für Werbung, da hier die Werbetafeln wie Bandenwerbung um das Spielfeld schon Teil der Kulisse sind.