Der Link-Wink: Schönheit in den Händen von Photoshoppern

Schöne Frauen in der Werbung verkaufen Produkte besser. Dieses einfache Marktgesetz gilt für so ziemlich alle Konsumprodukte. Aber ausgerechnet der Kosmetikartikel-Hersteller Dove wehrt sich erfolgreich gegen diese Regel. Deshalb zeigt das Unternehmen auf einer eigens dafür ins Leben gerufenen Webseite, wie erfolgreich wir jeden Tag von der Werbeindustrie an der Nase herumgeführt werden.

Auf www.initiativefuerwahreschoenheit.de (englische Version auf www.campaignforrealbeauty.com) findet sich ein Werbespot des Unternehmens, der im Zeitraffer die Verwandlung einer ganz normalen jungen Frau in eine Plakat-Schönheit zeigt. Neben den obligatorischen Stylisten legt dabei auch ein Photoshopper Hand an, vergrößert Augen und verpasst dem Gesicht volle Lippen - genau so, wie wir es gerne hätten und wie es uns tagtäglich von der Leinwand grüßt.

Dove-Kampagne bei Youtube: Für wahre Schönheit

So erstaunt man beim Anschauen des Films ist, letztlich geht es um ein sensibles Thema. Die "Dove-Aktion für mehr Selbstwertgefühl" soll mehr sein als nur ein Werbegag. Seit über zwei Jahren kämpft das Unternehmen mit "ganz normalen Frauen" gegen retuschierte Körper in Werbung und Film, die vor allen Dingen jungen Frauen ein falsches Selbstwertgefühl vermitteln.

Für die bekannte erste Plakat- und Fernseh-Werbung wurden deshalb Frauen auf der Straße angesprochen, die wegen ihres Selbstvertrauens und ihrer Ausstrahlung ausgewählt wurden und nicht wegen einer Hungerhaken-Figur. Das Vorgehen weckt nicht nur Interesse bei der Presse sondern findet auch breite Zustimmung. Positiv wurde die Aktion von Dove zum Beispiel von der Hamburger Morgenpost begrüßt: "Wie schön: Kosmetikhersteller Dove hat mit seiner neuen Kampagne erkannt, dass freudloses Salatblattmümmeln nicht sexy macht - erotisch sind Frauen mit Kurven." Dem können wir uns nur anschließen.