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22.11.2006

Dove gegen falsche Schönheitsideale

Der Link-Wink: Schönheit in den Händen von Photoshoppern

Internet & Netzwelt

Schöne Frauen in der Werbung verkaufen Produkte besser. Dieses einfache Marktgesetz gilt für so ziemlich alle Konsumprodukte. Aber ausgerechnet der Kosmetikartikel-Hersteller Dove wehrt sich erfolgreich gegen diese Regel. Deshalb zeigt das Unternehmen auf einer eigens dafür ins Leben gerufenen Webseite, wie erfolgreich wir jeden Tag von der Werbeindustrie an der Nase herumgeführt werden.

Auf www.initiativefuerwahreschoenheit.de (englische Version auf www.campaignforrealbeauty.com) findet sich ein Werbespot des Unternehmens, der im Zeitraffer die Verwandlung einer ganz normalen jungen Frau in eine Plakat-Schönheit zeigt. Neben den obligatorischen Stylisten legt dabei auch ein Photoshopper Hand an, vergrößert Augen und verpasst dem Gesicht volle Lippen - genau so, wie wir es gerne hätten.

Dove-Kampagne bei Youtube: Für wahre Schönheit

So erstaunt man beim Anschauen des Films ist, letztlich geht es um ein sensibles Thema. Die "Dove-Aktion für mehr Selbstwertgefühl" ist mehr als nur ein Werbegag. Seit über zwei Jahren kämpft das Unternehmen mit "ganz normalen Frauen" gegen retuschierte Körper in Werbung und Film, die vor allen Dingen jungen Frauen ein falsches Selbstwertgefühl vermitteln.

Für die bekannte erste Plakat- und Fernseh-Werbung wurden deshalb Frauen auf der Straße angesprochen, die wegen ihres Selbstvertrauens und ihrer Ausstrahlung ausgewählt wurden und nicht wegen einer Hungerhaken-Figur. Positiv wurde das Vorgehen von der Presse begrüßt, so urteilte etwa die Hamburger Morgenpost: "Wie schön: Kosmetikhersteller Dove hat mit seiner neuen Kampagne erkannt, dass freudloses Salatblattmümmeln nicht sexy macht - erotisch sind Frauen mit Kurven."

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Tags: Link-Wink

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Thema: News - Dove: Schönheit in den Händen von Photoshoppern

Unregistriert0815, am 22.11.2006 09:38

Unterstützenswert! Find ich gut ! Dove....mach weiter so !

Anonym, am 22.11.2006 13:58

Ein großartiger Spot. Gewußt hat man es ja irgendwie schon immer. Aber so im Zeitraffer wirkt es nochmal richtig bedrückend. Fantastisch.

Khor, am 22.11.2006 13:59

Zitat:

Ein großartiger Spot. Gewußt hat man es ja irgendwie schon immer. Aber so im Zeitraffer wirkt es nochmal richtig bedrückend. Fantastisch.

Sorry. Hab vergessen mich einzuloggen. Ist von mir.

GreasySpoon, am 22.11.2006 19:18

das war auch mein erster gedanke. ein toller film, eine gelungene kampagne.

magda, am 23.11.2006 10:52

Also ich finde die Dove - Kampagne und den Spot toll, weil man sieht, dass diese magersüchtigen Dürr - Models alles andere als "perfekt" sind. Jede Frau kann sexy und schön sein, wenn sie sich selbst mag und genug Selbstbewusstsein hat. Leider wird das in der Werbung, vor allem bei jungen Mädchen anders dargestellt.

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