Musikvermarktung auf dem Handy
Musikpromotion: Klingeltöne immer wichtiger
Die Vermarktung von Musiktiteln über das Handy wird immer wichtiger. Statt neue Songs wie bisher über Radio- und TV-Sender bekannt zu machen, nutzen Musik-Promoter immer häufiger Handy-Klingeltöne um die Musik der Stars an den Mann zu bringen.
Apple verzeichnet seinen zehnmilliardsten Song-Download über iTunes. Einem glücklichen Nutzer winkt nun eine iTunes-Geschenkkarte im Wert von 10.000 US-Dollar. Parallel hierzu veröfffentlicht Apple die Top 20 der beliebtesten Songs. Die Pop-Diva Madonna war mit ihrem Hit "Hung Up" Ende letzten Jahres zeitgleich in 29 Ländern weltweit auf Platz eins der Charts. Um einen solchen Erfolg verbuchen zu können, braucht es neben einem guten Song auch eine Menge Promotion. Die Werbetrommel für neue Musik wurde im Pop-Business bisher vorwiegend über das Abspielen der Titel in Radio- und TV-Sendern erreicht. In der so genannten Heavy Rotation wird der Song oder dessen Video mehrmals am Tag gespielt und wird den Konsumenten dadurch bekannt.
Bei Madonnas letztem Song gingen die Marketing-Spezialisten von Warner Music jedoch einen anderen Weg. Sie konzentrierten sich weniger auf die klassichen Medien Radio und TV, sondern vielmehr auf den Werbeeffekt, den Handyklingeltöne haben können. Mit Erfolg: Wie bereits mit einer Single von Green Day erfolgreich getestet, funktionierte auch die Klingeltonwerbung mit Madonnas neuem Hit. Obwohl der Song rund 40 Prozent weniger im Radio zu hören war als andere, vergleichbare Hitsingles, wurde "Hung Up" zum Erfolg.
Verdienst mit Promotionmaßnahmen?
Netter Nebeneffekt für die Musikindustrie: Klingeltöne für Handys werden selten verschenkt. Stattdessen müssen die Verbraucher die Sounds bei Dienstleistern wie zum Beispiel Jamba kaufen, woran die Plattenindustrie durch die Vergabe von Lizenzrechten mitverdient. Statt wie bisher viel Geld für Marketing auszugeben, besteht hier also sogar die Möglichkeit mit den Promotionmaßnahmen auch noch etwas zu verdienen.
Dass Klingeltonwerbung funktioniert, bestätigt auch eine Studie der IFPI (International Federation of the Phonographic Industry). Demnach waren die Mobiltelefone im ersten Jahr des Booms für rund 40 Prozent der Verkäufe von digitaler Musik verantwortlich.
