Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft
Trendforschung: Internet ist Auslöser der "Schwarm-Intelligenz"
Tobias Röhrig
"Das Image von Marken wird zukünftig davon abhängen, wie ehrlich man gegenüber der Öffentlichkeit ist. Corporate Blogs werden die PR-Strategien von morgen sein." Das prognostizieren Trendforscher des Beratungsunternehmens Trendbüro, das am Donnerstag in Hamburg eine Tagung zum Thema "Schwarm-Intelligenz" abhalten wird.
Denn die Experten wollen ein neues Phänomen ausfindig gemacht haben, das sich auf Politik, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken werde und durch das Internet entstehe.
Durch die "Schwarm-Intelligenz" entstehen, so die Trendforscher, situativ immer wieder Mehrheiten, die zeitlich befristet und intelligenter sind, als ihre einzelnen Mitglieder. Gegenseitige Offenheit und Kontrolle führten zu einer Effizienz bei der Entscheidungsfindung, die es bei gewohnten Organisationsformen nicht gebe.
Beispiel sei die Online-Enzyklopädie Wikipedia, die es in 190 Sprachen gibt und laufend von den Nutzern erweitert wird. Auch der Welterfolg von Schnappi, dem Lied, das von einer neunjährigen gesungen wird und durch die Weitergabe im Internet berühmt wurde, zeige die Macht der situativen Mehrheit.
Demokratie von unten
In der Politik würden künftig so genannte Smart Mobs starken Einfluss ausüben. Diese spontanen Mehrheiten von Bürgern, die sich durch die neuen Kommunikationsformen koordinieren, seien dann situativ stärker und kompetenter, als die bereits vorhandenen Verbände, Parteien und Gewerkschaften. Politiker müssten dann nicht nur vor den Wahlen ein gutes Bild bei den Bürgern abgeben.
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