Mixed Tape: Gut gemischte MP3s für soundhungrige Ohren
Mixed Tape als Künstler-Promo-Plattform
Tapes ohne Major-Musik
Dass man auf den Mixed Tapes keine Major-Musik findet, liegt aber auch an den großen Labels, die kostenlose Musik generell scheuen. "Das Wort kostenloser Download wiederspricht komplett der Strategie der Majors, dass Musik einen Wert hat und deshalb immer auch nur gegen Gebühr zur Verfügung gestellt wird. Das macht für bekannte Künstler Sinn - für unbekannte aber nicht," so Herzer. Zudem sind alle Major-Künstler bei der GEMA, die ebenfalls nicht auf ihr Geld verzichten will. Die Majors sind in der Zwickmühle. "Sie wollen zwar auf die Tapes, können es aber aus politischen Gründen nicht."
Zudem macht Herzers Agentur den Majors Konkurrenz. "Die Major-Label sind sehr kritisch. Das liegt daran, dass bisher die Major-Labels die Sampler und sonstigen Musikangebote für Marken zusammengestellt haben. Das Modell funktioniert bei kostenlosem Download aber nicht, da der Anbieter eben die GEMA zahlen muss und alle Künstler bei den Majors in der GEMA sind. Desweiteren sind die Majors immer beschränkt auf ihre unter Vertrag befindlichen Künstler. Dadurch werden natürlich nur die genommen, die gerade in die Veröffentlichungsstrategie passen. Das heißt wenn in einem Monat die neue Platte von XY kommt, dann wird sich mit Sicherheit ein Song von XY auf irgendeiner Werbe CD wiederfinden."
Reich werden die Künstler mit den Mixed Tapes nicht. Geld gibt es dafür nämlich nicht. Dafür werden sie bekannter und haben die Chance von Mercedes-Benz für die ein oder andere Aktion gebucht zu werden. Zudem scheinen einige Labels die Mixed Tapes zu nutzen, um neue Talente für sich zu entdecken. "Wir wissen aus persönlichem Kontakt, dass eine ganze Reihe von großer Labels und diverse Radioredakteure regelmäßig die Mixed Tapes anhören, um Neues zu entdecken," bestätigt Herzer die Wirkung der Mixed Tapes. "Mercedes-Benz setzt auch die Mixed Tape Künstler gezielt in Kampagnen ein, wo dann eine Bezahlung erfolgt. Beispiel ist die neue B-Klasse unter www.mercedes-benz.de/b-klasse wo sich eine ganze Reihe Mixed Tape Künstler wiederfinden."