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15.09.2004

Nachrichten auf Papier für die Internetwelt

NEWS: Eine Zeitung für die iPod-Generation

Peter Giesecke

Wer gehört eigentlich zur iPod-Generation? - "Die Mitglieder der iPod-Generation sind zwischen 20 und 39 Jahre alt, beruflich voll engagiert, konsumfreudig, mobil und nutzen für sich und mit ihren Partnern und Familien die Freizeitangebote der Region." So sieht es jedenfalls die Verlagsgruppe Handelsblatt.

Weiter heißt es: "Sie haben zu wenig Zeit, um das übergroße Inhaltsangebot einer traditionellen Tageszeitung ernsthaft zu konsumieren und bevorzugen stattdessen elektronische Informationsquellen." Was liegt da also näher, als den iPod-Jünger vom PC wegzulocken und ihm eine Zeitung in die Hand zu drücken? Im Frankfurt erscheint deshalb nun die Kompakt-Zeitung "NEWS".

Liest der Internet-User noch Zeitung?

Es wird mal wieder ein Hype herbeigebetet. Nach der "Generation E", die das Internet für sich entdeckt hat, wird nun die Zeit der iPod-Generation ausgerufen. Doch was diese Generationen tatsächlich vereint, ist nicht ein gemeinsames Lebensgefühl, sondern der Euro extra in der Tasche, an den in diesem Fall ein Zeitungsverlag heran will.

Die Zeitung "NEWS" erscheint fünfmal in der Woche, in einem kleineren und kompakteren Format, kostet 50 Cent am Tag und somit mehr als 10 Euro im Monat. Laut Eigenwerbung möchte man der "Navigator in der modernen Informations- und Internetwelt" sein. Doch wer wirklich Teil dieser fiktiven Welt ist, nutzt die 10 Euro besser, um diese in seinen DSL-Anschluss zu investieren und liest seine Nachrichten im Internet.

Der iPod - zu Marketingzwecken missbraucht

Es ist schon richtig, dass die iPod-Generation vom Häppchenhunger befallen ist. Die Arbeitgeber können ein Lied davon singen, dass die Mitarbeiter immer wieder Spiegel Online oder ein anderes Nachrichtenportal aufrufen, um ja nichts zu verpassen - von der Arbeitszeit mal abgesehen.

Und auch der iPod dient keinem anderen Zweck. Jede Minute des Tages muss gefüllt werden: in der Straßenbahn, während des Mittagessens oder, wenn Schatzi mal wieder zu spät zum Rendevouz kommt. Wer legt heutzutage noch am Abend eine Schallplatte mit klassischer Musik auf und öffnet dazu eine Flasche Rotwein?

Doch hier täuscht sich die "NEWS"-Redaktion. Wer in der Bahn sitzt und einen iPod in der Tasche hat, steckt sich die Stöpsel ins Ohr und liest die Nachrichten auf der Arbeit - oder sogar schon unterwegs auf dem Handy. Wer dagegen zur 20-Minuten-Zeitung greift, hat den Anschluss an die "Informations- und Internetwelt" schon längst verloren.

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