Zahlen, bitte
Music Markt: Musik-Download-Preise - wer kriegt was?
Was kostet ein Download? Wer bekommt wieviel? Können 99-Cent-Tracks Profitabilität garantieren? Mit folgendem Artikel wollen wir Licht ins Dunkel bringen und zeigen wer alles an den Musik-Downloads mitverdient, und vor allem, wieviel.
Inhaltsverzeichnis
- 1Die Kette: Wertschöpfung bei Tonträgern
- 2Das Netz: Wertschöpfung bei der digitalen Distribution
- 3Rechenbeispiel: Apples iTunes Music Store
Seit dem Start von Apples iTunes Music Store reißen die Diskussionen nicht mehr ab. Haben sie wirklich zig Millionen Downloads verkauft? Wann kommen sie tatsächlich nach Europa? Arbeiten sie wirklich an der Weiterentwicklung der iTunes-Software zur Kompatibilität mit Windows-Rechnern? Was verdient Steve Jobs eigentlich an jedem Download? Und was verdienen die Plattenfirmen?
Außerdem kennt man aus zahlreichen Diskussionen im professionellen und semi-professionellen Umfeld die Argumentation: die Kosten für die CD-Herstellung fallen weg und überhaupt verkaufen die Plattenfirmen dann ja auch ohne über den Umweg Händler (meist als Synonym für Mediamarkt und Konsorten gedacht) direkt an den Kunden: diese Vorteile müssen sich im Preis eines Downloads niederschlagen und der darf nicht höher sein als beim Tonträger - immerhin gibts nur ein komprimiertes Audioformat, also nur "Fast-CD-Qualität" und kein Booklet....
O,99 Euro oder 0,99 US$ hat sich in den letzten Monaten als Preis für einen Download etabliert. AOL Deutschland verlangt für die Warner-Titel in ihrem Download-Piloten zwischen 1,49 Euro und 1,99 Euro.
Von der Wertschöpfungskette zum Wertschöpfungsnetz
Daß sich die Wertschöpfungskette verkürzt, sozusagen vom Studio direkt ins Netz, wie sich viele vorstellen, ist sicherlich eine Milchmädchen-Rechnung. Eigentlich verzweigt sich die Wertschöpfungskette der Musikhersteller durch die digitale Distribution via Internet und seit O2 auch via Handy und vielleicht schon bald auch über andere Übertragungswege zu einem Wertschöpfungsnetz.
Der Tonträger selbst wird sicherlich nicht so bald aussterben, wie viele in den letzten Jahren geunkt haben. Allerdings wird bei Wiederauflagen alter Titel oder auch bei Spezialsegmenten sicherlich in Zukunft stärker über eine neue Pressung von 300 - 500 Tonträgern nachgedacht werden müssen. Einen Vorteil bringt die digitale Distribution auf jeden Fall für die Musikwirtschaft: das leidige Thema Retouren, die in der Administration sehr aufwendig sind, extra Kosten verursachen und Quartalsumsätze verhageln können, ist hier endlich erledigt.
Beim C-Commerce werden die Wertschöpfungsketten aus dem klassischen Handel zum Wertschöpfungsnetz. Daß diese Ketten durch Internet-Technologien verkürzt werden können, das ist ein oft zitierter Mythos.